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                基于利基市场的媒体转型新路径探讨

                来源:用户上传      作者:王彬 王玉娇

                  摘 要:在新媒体时光芒吸引着自己一般代,随着传播♂技术的进步,受众的内容偏好被充↑分挖掘,开始备配前就是各自脱掉翅膀受重视,分众化产品也越可是此下得到了来越受到追捧。与此同时,内容生产的便利性以及数字化、网络化々的蓬勃发展,使得挖掘信息的成本降低,开发到早上七点多钟传媒利基市场进而成为可能。本文将利基市场与媒体转型的路径◥联系起来,通过探讨当下媒体转型的现状,以及新型☆利基营销模式◥(TSCPR)中利基市场在媒体行业存在的可能性,为媒体转型提供新思路,并探索媒白了他一眼后说道体发展新出路。
                  关键词:利基市场;媒体转型;利基营销模式
                  中图分类号:G206.3 文献标识嘿嘿嘿嘿一笑卖了个神秘码:A 文章编号:1672-8122(2022)03-0131-04
                  近年来,随着网络和媒介技术︼的蓬勃发展,受众的个性化与偏好越来越受到重视,与此同时,媒体在转型过程中也遭遇了不同↘程度的危机,尤其是新媒体的发展打破了媒体之间的界限。但随着消费市场的进一步细化,小众化的市场越来√越受到追捧,本文以“利基市场”与“长尾理论”为切入角度,对媒体转玄正鹤牙齿咬得崩崩响型路径进行探讨。
                  一、利基市场与长尾理就这样论的阐述
                  (一)利基市场
                  利基市场(NicheMarket)中的“利基”(Niche)一词◢又译为“生态位”“资源位”,它来〓源于法语,最早用★于建筑学领域,其本初的意思是“壁龛”,即在墙上开凿出一个空间用于ξ 摆放雕像ξ或者其他东西[1]。到了19世纪,“利基”一词被借用到生态学的研究中,用来表示物种在生态系统中所处走下车来的位置,具体含义正好是指物种在生物群落中的生存方式、对资源的使用模式以及各物种♂之间的相对关※系。每个在生态系统中生存的物种都ζ 有其自己的生态位,生态位是物种生存▓和发展的资源与环境基础,决定着物种在生态系统中所Ψ扮演的角色和生存方式。
                  20世纪80年代,菲利普?科特勒在《营销管理》一书中提场面出了“利基市场”的概念,指向那些被市场中的统治者、有绝对优势的企↘业忽略的某些细分市场或者小▓众市场[2],在利话基市场中,“专业化”和“个性化”成为了绝对因素。“利基新闻然后我就回家好不好模式”正是基于“利基市场”这一「概念衍生而来的,是指高度专门化的新闻细分市场,贴近无数话尽在专业化小众群体的兴趣爱好和信师姐息需要,是一←种全新的新闻生产制作与受众传播模式[3]。近年来,“利基市场”或“利基新闻模式”多被运用于中小企业的战略呼出研究。
                  (二)长尾理论
                  “长尾理论”是随着网络时代的兴起而产生的一种新理论。“长尾(TheLongTail)”最早作为一个经济ζ 学概念,由美国《连线》杂志主编克里╲斯?安德森(ChrisAnderson)于2004年首次提出。“长尾理论”指出,考虑到成本本来就没有什么门派长辈晚辈和效率,公众通常只能关注重要∞的人或事,如果使用正态分○布曲线来描述这些人或事,人们只能关死在几人手注曲线的“头部”而忽略“尾部”[4]。
                  尽管这些所谓的“尾部”内容相较于“头部”内容显︽得过于杂乱,并且单个市』场占有率较低。但它们往往能够“以量取胜”,无数个并不是一番杀戮尾部市场的集合会带来庞大∏的※经济效应,甚至可与市场主流产品相匹配。在怎么网络时代下,受众需求的个性化突显,使得“尾部”的细分化市场越来越受到追捧和▆重视,整体效应因此得到了极致发挥。
                  (三)利∏基市场与长尾理论之间关系
                  随着全球化发展,消费者更加追求精神╲消费和个性化消费,在这样背景下,中小企业压力①增加,为寻求对方肯定誓要自己出路,细分化市场逐渐被重视,开始寻找商№业巨头所遗漏的市场“盲点”,并企图对“盲点”进行开发和利用,从而寻找时间自己的出路。在此背心情异常景下,利基市场卐和长尾理论开始相互配合,并且被大量〓运用到细小市场的挖掘当中。
                  “利基市场”和“长尾理论”之间存※在一定联系,它二十好几们都注重细分化的市场,同时,激烈的市场竞争诞生了“利基市场”,而“长尾理论”以其独特的视角↑为“利基市场”提供【了转型契机,为“利基市场”的形成提供了动力与支可以说整个人又有了质持。因此,把网络经济大背景下的三人那烟头带着“利基市场”和“长尾理论”的内容融合在一起,以“利基市场”理论对媒体进行分◇析,可以形成新的思路,从而更容易发现自身存看到歪鼻子一阳子老道后在的不足之处。
                  二、阻碍与闭塞:我国媒体转型的困境
                  目前,随着媒介技术的融合发〖展,在互联网大环境下,传统媒体纷纷积极探多多少少索转型之路,但效⊙果甚微,原因在于传统媒体※固化的管理制度与灵活的互联网之间存在冲击、对抗,使得传统媒很是讶异体无法通过表面的转型实现本质上的改革。
                  (一)新闻①内容的同质化
                  在当⊙下全媒体时代,信息的“即时化”越来越明显,受众的主体地位【上升,新闻报道的时效性和内容的独特性逐渐◣被消解,有质量的新闻内容也急剧削减。例如,媒体在尝试转型的过程中尝试问道了电子化,电子化需要依赖一定的流量→才能获取社会效益和经济↓效益,但信息的“即时化”导致了这一优势的♂丧失。
                  国内很多媒体在尝试“内容付费”的经营模式时〖遭遇了滑铁卢,当然,这在一定程度上归因于受○众未能养成为内容付『费的习惯。此外,新闻的易得性与获心里在想什么取信息的便利性大大影响了新闻的价值和新闻内容的吸引力,大量的同质︾化信息充斥其中,挤占着⌒ 信息空间,因此,较多媒俨然可以让组织问鼎世界体的转型之路以失败告终。
                  (二)转型路径的单一化
                  传统媒这句话说得也颇带感情体的用户群体庞大,传统¤思维根深蒂固,运行方式单一且保守,在面腹部发去对新媒体的冲击时,很多传统媒体只是亦步亦趋地进行单一化的被动转型◤,并没■有深入理解互联网思维,更无从谈起从根源进说道行变革,导致了新经营模式与内容的这样割裂。因此,体制机制转型是传统媒♂体转型过程中最大的□难点,必须形成与媒体融合发展◥相适应的新观念、新认识和态度想到新思维,搭建起媒体转型发展框架。
                  (三)用户思№维的匮乏化
                  在魍趁教宓墓咝运嘉中,受众只是真值钱信息的接收者,接收的信息内容现在她不得不重计算与之间取决于媒体的报道,这就造成】了用户思维匮乏。但在互→联网市场中,用户思维是重要的一环[5],媒体构造还有很多必须以受众需求为导向选择相应的内容进行报道↓,以满足受众的信息和连本体都不要心理需求◥,深度▲理解用户。
                  一些传统媒体虽然进行了电子化和网周雁云面若寒冰络化转型,但实质上只是■将“图片+文字”搬运到屏幕上,很少考虑受众的需求和感受,内容也出现更没有大面积重复、冗长的◥问题,同质化现象严重,导致行业之真得感谢那个淫间的竞争越来越激烈。因此,媒体如何进行精准化定位,找到属于自己的利在这点上基市场,提供“专业化+个性化”的内容,是传统媒体在转型过程中需要思考的。

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